A sexta língua mais falada no mundo II – Ainda o naming da estação de metro (station)

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O problema dos processos de negação é que mais tarde ou mais cedo acabamos por ter de enfrentar a realidade:

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Todas as placas com o nome da estação de metro (station), nas plataformas de ambas as linhas que passam na estação Baixa-Chiado (linha verde e linha azul), foram mudadas.

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Embora o nome “Blue Station” apareça reproduzido nos corredores da estação, ele não consta daquelas placas, nas quais o nome da estação termina em “PT” (possivelmente porque o “Blue Station” já não cabia – e é pena).

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Por seu turno, nos corredores desta estação projectada pelo arquitecto Siza Vieira, que a concebeu como uma estação branca (daí chamar-se agora Blue Station) onde as únicas cores seriam as das pessoas, além das inúmeras projecções coloridas agora espalhadas pelas paredes da estação, as luzes brancas anteriormente apontadas para o tecto…

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A estação, antes de ser station.

© Torchondo

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…são agora amarelas e estão direccionadas para o chão, e o tecto está agora iluminado por focos de um azul que - estou firmemente convencido disso – me vai causar insónias nas próximas noites.

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"Useful"
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Ainda por exigência de Siza Vieira, a estação Baixa-Chiado era a única estação da rede de metro lisboeta sem qualquer tipo de publicidade. Agora, o logótipo da PT, além de estar nas entradas da estação…

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…e em todos os diagramas da rede colocados em todas as carruagens de todos os comboios que circulam na rede de metro lisboeta...

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…"só" está presente em todos os acessos às plataformas da estação (escadas rolantes e corredores)…

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A ex-estação branca de Siza Vieira.
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Os passageiros do metro lisboeta podem agora ver as news nas paredes da station, e só é pena que não tenham sido disponibilizados uns banquinhos (muito coloridos, de preferência) para as pessoas se sentarem.

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…em todas as placas identificadoras da estação…

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…em todos os diagramas das linhas verde e azul colocados nos acessos às respectivas plataformas desta estação (e de todas as outras estações dessas duas linhas)…

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…e em todos os diagramas da rede colocados nos átrios e nas plataformas desta estação (e de todas as estações da rede de metro de Lisboa):

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Uma vez que o presidente do Metropolitano de Lisboa já anunciou que a experiência é para repetir noutras estações e com outras empresas, em breve, nos diagramas da rede de metro haverá publicidade a uma empresa no nome de cada estação e é provável que assim fiquemos com a sensação de estarmos a ver a planta de um centro comercial - o que é óptimo, porque, como se sabe, os portugueses adoram centros comerciais e talvez assim passem a andar mais de transporte público.
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Tirando isto, não há o mais pequeno indício de publicidade à PT. Que se calem, pois, as más-línguas que insistem em falar no tradicional desrespeito português pelos projectos arquitectónicos: fosse Siza Vieira um arquitecto um pouco mais criativo e teria certamente concebido a estação (station) tal como a podemos ver hoje. De resto, o branco já nem está na moda.
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Orgulhoso está o Metropolitano de Lisboa que, no seu sítio, além de nos informar que esta estação fica localizada numa zona onde a restauração tem “uma intensidade maior” (e o que eu gosto de restaurantes mais intensos!), faz também questão de frisar que a PT é “a primeira marca institucional do mundo a personalizar e explorar o branding e naming rights de uma estação de metro”.
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Os responsáveis do Metropolitano de Lisboa parecem, pois, estar surpreendidos por mais ninguém no mundo se ter lembrado de vender o naming rights de uma station de metro a uma empresa. É estranho, de facto...
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(surpreendentemente, têm-se multiplicado as vozes críticas e as moções indignadas contra esta exploração do branding e do naming rights na Baixa-Chiado PT Blue Station. É o costume: os portugueses estão sempre prontos para dizer mal de tudo...)